اجازه گرفتن لگو از کشورهای بزرگ جهان برای حضور در بازار اسباب‌بازی این کشورها اگرچه در ابتدا با استقبال چندان زیادی مواجه نشد، اما چراغ سبزی بود برای تولیدکنندگان این محصول که برنامه‌ریزی‌های منسجمی را با ارائه محصولاتی همچون آجرک‌های متنوع، کامیون‌ها، کشتی‌ها و آدمک‌های متنوع و متفاوت برای سلطه بر بازار اسباب‌بازی دنیا تدوین کنند. آنان دقت ساخت خود را به قدری ارتقا داده‌اند که امروز با ضریب خطای کمتر از دو میکرومتر تولید می‌شوند. این دقت و کیفیت به قدری پایدار است که قطعات لگوی تولیدشده در سال 1963 با لگویی که امسال تولید می‌شود، جفت می‌شوند و حتی از هر یک قطعه الگو تولید شده تنها 18 عدد از استاندارد لازم برخوردار نیستند. در حالی که دنیا را اسباب‌بازی‌های ارزان ساخت کشور چین اشغال کرده است، اما صاحبان کارخانه لگو با عقاید منحصر به فرد خود باعث شدند تا با گذشت 70 سال، میلیون‌ها کودک از سراسر دنیا شب‌ها را به آرزوی داشتن لگو به صبح برسانند و میلیون‌ها طرفدار این اسباب‌بازی میلیاردها دلار صرف خرید قطعات رنگین و جذاب اسباب‌بازی‌های دانمارکی کنند. شرکت لگو به قدری تهدیدهای رقیبانش را به فرصت تبدیل کرد که خارج از تعریف‌‌های متداولی که برای یک مجموعه اقتصادی و فرصت‌های شغلی وابسته به آن داده می‌شد، توانست بیش از یک‌ هزار و 200 فرصت شغلی جدید را زیر سایه اعتبار و موفقیت اقتصادی خود خلق کند. در حال حاضر محصولات معروف این شرکت که در صدر لیست محبوب‌ترین اسباب‌بازی‌های دنیا نیز جایی برای خود دارند، در مقر اصلی لگو یعنی در استان بیلوند که در 160 مایلی غرب کپنهاگ قرار دارد، با بیش از 3 هزار کارمند خبره ساخته و روانه بازار می‌شود. در این قسمت می‌خواهیم به ویژگی‌های محصولات این شرکت و برند لگو بیشتر بپردازیم، رنگ‌های محصولات این شرکت بسیار مقاوم با کیفیت و در عین حال زیبا است. لگو دوام بسیار زیادی دارد و از نسلی به نسل دیگر انتقال می‌یابد. مردم حتی لگوهای دست دوم را خرید و فروش می‌کنند. لگو از ایده‌های خلاقانه 120 طراح از پانزده کشور مختلف بهره می‌برد. همچنین این شرکت، دفاتر کار مجازی ماهواره‌ای در چند بازار کلیدی خارجی برای تست شرایط بازار دارد و فعالیت‌های اقتصادی خود را پیوسته و با استفاده از تکنولوژی جدید، رصد می‌کند. این شرکت حتی به این هم اکتفا نکرده است و در کشورهای انگلستان، اسپانیا، آلمان و ژاپن نیز واحدهای کوچک طراحی اسباب‌بازی ایجاد نموده است و هدف از این کار طراحی محصولات مخصوص به مکان‌های مختلف در سراسر دنیا با توجه به شرایط همان مناطق می‌باشد، کاری که می‌توان آن را با استفاده از نرم‌افزارهای پیشرفته جهت هماهنگی هر چه بیشتر بین قطعات به وجود آورد. یعنی با توجه به نوع کاربری قطعه در بازی و اینکه در کجا از آن استفاده می‌شود، نوع جنس و ضخامت و سایر موارد مد نظر را به صورت جزء به جزء مشخص می‌نماید و این در واقع ورود به مرحله‌ای بسیار پیشرفته در صنعت اسباب‌بازی در تمامی دنیا می‌باشد. شاید بهتر باشد به مراحل ساخت یک محصول در شرکت لگو اشاره‌ای داشته باشیم، متوسط دوره طراحی یک محصول جدید در شرکت لگو حدود 12 ماه و در 3 مرحله می‌باشد. مرحله اول شناخت بازار هدف و توسعه بازارهای جدید می‌باشد. این امر می‌تواند با مراجعه مستقیم طراحان به بازار و قرار گرفتن در بین مصرف‌کنندگان صورت‌گیرد یا اینکه باجه‌های مخصوصی در فروشگاه‌های اسباب‌بازی ایجاد شود و گروه مطالعه شرکت در دوره‌های مشخصی با بچه‌ها گفت‌و‌گو کرده و نظرات آنها را در زمینه‌های مختلف جویا شوند، این مرحله‌ای بسیار ارزشمند جهت تولید یک محصول جدید می‌باشد. مرحله دوم زمان اجرایی کردن طرح‌ها و ایده‌هایی است که در مرحله اول به دست آمده است، لذا گروه طراحی با استفاده از نرم‌افزارهای پیشرفته طراحی و امکانات مخصوص، فرآیند تولید نمونه اولیه را شروع می‌نمایند. پس از ساخت نمونه‌های اولیه، از کودکان و البته والدین آنها جهت بازی و تست نمودن محصولات استفاده می‌شود و در تمامی مراحل نظرات آنها با دقت یادداشت شده و مورد تجزیه و تحلیل قرار می‌گیرد. شرکت لگو این مراحل را «فرآیند اعتباربخشی به یک محصول» نام نهاده است. در این مرحله و پس از تست محصول ممکن است تغییراتی در بخش‌های آن محصول توسط طراحان و با توجه به نتایج به دست آمده، انجام شود. پس از این مرحله زمان نوشتن دستورالعمل بازی و نحوه استفاده از آن برای کودکان و نوجوانان می‌رسد و همزمان و در آخرین مرحله محصول پس از تولید نهایی و بسته‌بندی جهت فروش به بازار عرضه می‌گردد. مطمئنا بیان این آمارها برای شما جالب است که؛ کودکان سالانه پنج میلیارد ساعت وقت خود را صرف بازی با الگو می‌کنند و بیش از 400 میلیون نفر در سراسر جهان با اسباب‌بازی‌های لگو بازی می‌کنند. فاصله زمین تا کره ماه را می‌توان با 405 میلیارد قطعه لگو پرکرد و در نهایت اینکه بیش از 900 میلیون روش مختلف برای ترکیب 86 آجره یک رنگ وجود دارد و این یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های جالب این اسباب‌بازی است. شرکت لگو برآورد کرده است که در طول 5 دهه یعنی 50 سال، در حدود 400 میلیارد از آجره‌های لگو را به فروش برساند. تولید متوسط سالانه آجره‌های پلاستیکی لگو در حدود 20 میلیارد می‌باشد که در هر ثانیه در حدود 600 قطعه در کارخانه لگو تولید می‌شود. برای اینکه اهمیت این آمارها بیشتر مشخص شود باید گفت: اگر تمامی تولید شرکت لگو را بین مردم دنیا که در حدود 6 میلیارد نفر می‌باشند، به طور مساوی تقسیم کنیم، به هر نفر 62 قطعه از آجره‌های لگو خواهد رسید. یکی دیگر از ویژگی‌های محصولات شرکت لگو این است که برای تمامی سنین از کودکستان‌ها، بچه‌های مدرسه‌ای، نوجوانان و جوانان و همین‌طور بزرگسالان قابل استفاده می‌باشد. ممکن است شما نوجوان باشید، ولی دوست داشته باشید که سازه‌های ساده که برای کودکان طراحی شده را بسازید یا کودکی که دوست دارد بازی‌های پیچیده‌تر را امتحان نماید، شرکت لگو این امکان را به شما می‌دهد. نکته قابل توجه این است که تمامی قطعات لگو با تفاوت‌هایی که در ظاهر با یکدیگر دارند، ولی از یک قاعده کلی تبعیت می‌کنند. این بسیار با اهمیت است که قطعات اسباب‌بازی‌های لگو در گروه‌های سنی مختلف با یکدیگر سازگار می‌باشد و این مساله از سال 1958 که نسل جدید سازه‌های لگو تولید شده تاکنون نیز مورد توجه تولیدکننده بوده است. تمامی تولیدکنندگان اسباب بازی به این مساله اذعان دارند که تولید با یک کیفیت ثابت و البته در سطح بالا کار بسیار دشوار ولی در عین حال قابل انجام می‌باشد. در اینجا به دسته‌بندی محصولات این شرکت نگاهی خواهیم داشت. محصولات پیش دبستانی شرکت، آن دسته از محصولات هستند که برای بچه‌هایی که هنوز به مدرسه وارد نشده‌اند، مناسب می‌باشد. از جمله این اسباب‌بازی‌ها می‌توان به هواپیما، کشتی، قطار، قصر و خانه اشاره کرد، این محصولات برای کودکان بین 2 تا 6 سال مناسب می‌باشد. خانه‌سازی‌ها شامل مجموعه‌هایی از آجره‌های پلاستیکی لگو و قسمت‌های مختلف از قطعات شبیه پنجره‌ها، سقف‌ها، کفی‌ها و چرخ‌دنده‌ها و سایر موارد مشابه می‌باشد. بنابراین شما با مجموعه‌های خانه‌سازی چیزهای مختلفی را می‌توانید بسازید و اما کیت‌های بازی به کلیه محصولاتی که با آن می‌شود یک داستان را اجرا کرد، گفته می‌شود، مثلا ایستگاه آتش‌نشانی، ایستگاه پلیس، فرودگاه، صحنه‌های جنگ، مسابقات و سایر موارد مشابه می‌باشد. محصولات آموزشی لگو به طور خاص برای مراکز و بخش‌های آموزشی طراحی می‌شود و به طور همزمان هم دانش‌آموزان و هم معلمان را آموزش می‌دهد. این اسباب بازی‌ها این فرصت را در اختیار دانش‌آموزان جهت تحقیق می‌گذارد که خود آنها فرآیند علت و معلولی را انجام دهند. این شرکت حتی جهت ایجاد ارتباط با والدین کودکان نیز برنامه‌ریزی‌هایی داشته است و در وب سایت این شرکت بخش ویژه‌ای برای این منظور در نظر گرفته شده است. تمامی این موارد، عواملی هستند که باعث می‌شوند شرکت لگو یک برند منحصر به فرد باشد و باعث شود که کودکان این شرکت را به شرکت‌ها ترجیح دهند. هر واحد تولیدی در سراسر دنیا هدفی دارد و جهت رسیدن به آن نیز از تمامی امکانات خود استفاده می‌نماید، هدف و آرمان گروه تولیدی لگو این است که به بچه‌ها و کودکان، جهت تحریک و توسعه نیروی خلاقیت و به چالش کشیدن ذهن خود یاری دهد. آنها بیان می‌کنند که تلاش می‌کنیم به این هدف به وسیله ارائه محصولات متنوع و باکیفیت بالا و البته جالب دست پیدا کرده و این هدف به عنوان ستون اصلی سیستم ساخت و تولید محصول در مجموعه است. در فرآیند سرگرم شدن کودکان با اسباب‌بازی‌های لگو آنها به صورت ناخودآگاه با خنده و بازی و شوخی همراه می‌شوند و با مجموعه‌ای از ویژگی‌های شبیه ایجاد خلاقیت، احساس حل مسائل، ایجاد حس کنجکاوی، ایجاد تخیل، مهارت‌های فردی و مهارت‌های جسمانی و اعتماد به نفس همراه می‌شوند. شاید بتوان گفت که علت روی آوردن مردم مختلف جهان با سلایق و نظرهای گوناگون به سمت شرکت لگو همانا توجه همیشگی به کیفیت باشد و این مسوولیتی چندجانبه بین تولیدکننده، کارمندان، مشتریان، پخش‌کنندگان، فروشندگان جزء و در نهایت مصرف‌کنندگان این صنعت، ایجاد می‌نماید. آنچه شرکت لگو به عنوان چشم‌انداز آینده انتخاب نموده است، عبارت می‌باشد از ارزش‌آفرینی برای تمامی مشتریان و شبکه‌های فروش محصولات شرکت، بازبینی و توجه بیشتر به پیشنهادات و نکاتی که مشتریان بیان می‌دارند و کاربردی‌تر نمودن محصولات در تمامی سطوح، همان‌گونه که مشاهده می‌شود، توجه این تولیدکننده بزرگ به طور کامل معطوف به خواست و نیاز مشتری می‌باشد، آنچه که در کشور ما تولیدکنندگان کمتر به آن بها می‌دهند. بازار مصرف جذاب ایران نیز فضای مناسبی برای ورود محصولات این شرکت به کشور ما بوده است. یکی از مشکلات لگو در بازار ایران، قیمت بالای محصولات آن به نسبت سایر اسباب‌بازی‌های موجود در بازار است. میانگین درآمد مردم در ایران باعث می‌شود تا این کالا در سبد خانوار ایرانی کمتر دیده شود. دلیل دیگر این گرانی ناشی از تبدیل ارز به ریال است. به طور کلی براساس مالیاتی که خارج از ایران به خاطر آلودگی محیط‌زیست از محصولات پلاستیکی گرفته می‌شود،